“让宇宙爱上茅台，让茅台香飘宇宙”，推动国际化，茅台顺次不歇。11月21日至29日，茅台集团党委委员、总管帐师、董事会秘书刘刚率队赴德国、西班牙、法国考试交流，茅台酒股份公司党委副文书、工会主席、监事会主席游亚林随同。

工夫，茅台一行先后参不雅探访了三地有名的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并深入当地有名的购物中心、茅台线下体验店等，详尽了解末端售价、亏蚀环境、亏蚀客群、亏蚀模样、发展趋势等情况。同期，在三国多个城市接踵举办“茅台之夜”品鉴会、好意思食节、品牌文化展等品牌履行活动，让茅台文化放洋更“出圈”，彰显了中国品牌在国际舞台上的文化底蕴与匠心品性，抓续引颈中国白酒国际化程度。

“茅台之夜” 抓续彰显国际效应

茅台，不仅是一瓶酒，亦然一种好意思好糊口模样的见地和传递。

中国白酒要真实融入国际阛阓，还需要扫视栽植国际亏蚀者对白酒的汲取度、品饮习尚，以及糊口融入模样，这也成为茅台探索品牌国际化的遑急路线之一。

在德国工夫，茅台先后在威斯巴登、汉堡和柏林举办了“茅台之夜”品鉴晚宴，以好意思酒好菜为媒，与在德华商、当地各界东谈主士以及茅台爱好者欢聚一堂，共同品鉴茅台酒的私有魔力，感受中华传统文化的博大深通。

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连气儿三天的“茅台之夜”系列活动中，茅台品牌以其私有的魔力引燃现场。身着中国苗族传统衣饰的迎宾东谈主员体恤宽宥每一位嘉宾，茅台经典商标熠熠生辉，加之详备的茅台酒酿造工艺先容、系列居品展示板以及专科的茅台酒品鉴教师等，共同编织了一幅浓墨重彩的茅台品牌画卷，营造出千里浸式的品牌体验氛围。

此外，精妙绝伦的沙画饰演与典雅的登第古典舞，将东方艺术的韵味展现得大书特书；欧洲传统音乐的泛动旋律，为活动增添了一抹西方文化的优雅。同期，当代科技元素的奥妙融入，为这场东西方文化斡旋的视觉与听觉盛宴增添了无穷惊喜，让每一位到场嘉宾齐能潜入体会到茅台品牌背后那跨越时空、深厚而丰富的文化底蕴，留住了难以忘怀的好意思好顾忌。

在西班牙的“暖冬之夜”嘉会上，一场别开生面的品鉴盛宴让在场嘉宾痴迷不已。极具西班牙特点的Tapas小吃与用心调制的茅台王子酒特制鸡尾酒相映生辉，为味蕾带来了一场跨越国界的奇妙旅行。同期，充满地中海风范的餐食与幽雅缜密、甘醇丰润的茅台酒酿成了好意思满的搭配，让嘉宾们在回味好吃的同期，也深刻感受到了中西饮食文化的谐和斡旋。

西班牙泛欧定约秘书长Carlos Uriarte Sánchez 对当晚的活动印象深刻，他暗示，这是一款相配棒的酒，但愿在欧洲齐能品味到，因为它很好吃，不仅有质地，还有传统。

11月28日，初冬的巴黎，埃菲尔铁塔下，华灯初上、流光溢彩。在中法建交60周年之际，一场以好意思食为桥、以文化为媒、名为“香聚巴黎”的中法好意思食节在茅台酒的醇香中渐渐伸开。

活动中，茅台红与巴黎蓝碰撞出豪恣的紫色，历史影像与翰墨活泼施展茅台品牌故事；各式“茅台风范”的特点好意思食，让巨匠千里浸于其中，充分感受到由茅台酒创造出的直快糊口，增进对中国传统文化的招供与喜爱。

这场好意思食节不单是是一场味蕾的盛宴，亦然一场文化的斡旋，更是一个交流和调换的平台，让来自宇宙各地的东谈主们有契机互相了解，增进友谊。这场为期数日的狂欢，每一刻齐飘溢着对好意思食的珍惜与对文化碰撞的渴慕。而茅台酒的醇香，如吞并条无形的线，串联起每一起好菜，每一场对话。

从“香起东方 干杯莱茵”到马德里茅台“暖冬之夜”，再到“香”聚巴黎——茅台中法好意思食节、“当塞纳河与好意思酒河‘香’遇”——茅台品牌文化展，茅台以“文化”为轴，以活动为载体，将“顺天敬东谈主 明理厚德”的中枢价值不雅动作茅台走向宇宙的精神内核，浸润与传播到国际亏蚀者的糊口中。

自茅台在国际推出“茅台之夜”IP，好意思食与好意思酒酿成的化学响应，加快了中外文化的传递，也为茅台讲好品牌内核故事，拓展品牌国际化，拓荒了更广袤的空间。

以文会“友” 抓续扩大国际“一又友圈”

俗语说，喝尽寰宇好意思酒，交尽寰宇好友。“友”由各方共同爱好采集首而产生，也因各方交流互鉴而跳动。茅台国际化，也在探索构建更紧密的“友”式关系，从“一又饮”升华为“友饮”，拓展国际“一又友圈”。

从本年1月起到11月以来，茅台先后赴瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、中国香港、马来西亚、越南、日本、新加坡、澳大利亚、新西兰等地开展阛阓调研和品牌履行活动，加强与国际酒企、经销商、亏蚀者的调换交流，在抓续深耕国际阛阓的同期，也将“文化”动作前言，通过开展一系列多体式的品牌履行活动，翻开了一扇扇茅台与宇宙调换的大门，推动中国白酒与国际亏蚀者接轨，中国酒文化的影响力在日益剧增。

调研德国脉地商超

与德国经销商漫谈

这次走进德国、西班牙、法国三地，落地欧洲阛阓，茅台更侧重有本色、有体式、有载体、有受众的品牌履行策略。通过举办以中国酒文化和茅台文化为中枢的主题品鉴会与文化展览，不仅丰富了茅台在国际舞台上的叙事维度，更以“好意思酒配好意思食”的私有模样，见地了一种斡旋茅台元素的好意思好糊口理念，从精神层面强化了国际亏蚀者的心理价值，也进一步加深茅台与国际亏蚀者“友式”的情愫研究。

探访西班牙华裔华东谈主协会

欧洲阛阓是茅台往常国际化的要点阛阓，本次欧洲行亦然茅台国际化政策加快落地的遑急体现。调研发现，欧洲阛阓当今系统化、原土化的茅台品牌履行还有很大一部分上涨空间。下步，茅台将刚烈不渝鼓舞国际化政策，通过“两履行”——品牌、居品履行和“一滑化”——客群挪动六大撑抓体系，即品宣、规则、居品、渠谈、价钱和政策，杀青从单一居品出口向集居品、干事与文化于一体的全目的出海转机。

在法国卡慕干邑酒庄考试交流

有名帆海家哥伦布曾留住这么一句良药苦口：“唯有咱们将但愿的大陆稳稳地装在心中，那么风波必定会被咱们生效慑服。”恰如茅台所见地的，充分尊重中西方文化互异以及不同的亏蚀理念，积极联袂更多的国际一又友，以文化为媒更好伙同宇宙。

不错预念念，往常，茅台将以更深厚的文化力量，与欧洲阛阓“深度相拥”。

发布于：广东省