今天共享的是：虎啸：2024年虎啸年度细察表现——饮料酒水行业(1)

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《2024年虎啸年度细察表现——饮料酒水行业》基于第十五届虎啸奖关联案例，真切理解饮料酒水行业营销情况，涵盖参赛获奖、营销细察与趋势分析，为行业发展提供参考，助力企业把捏阛阓动态，进步营销水平。

1. 参赛及获奖或者

- 参赛情况：第十五届虎啸奖参赛公司超1020家，案例作品总额近4500件，饮料酒水行业参赛奋勇。

- 获奖情况

- 共218件案例获奖，触及60余家品牌，如厚味可乐、茅台等。奖项包括7件金奖、48件银奖、89件铜奖、74件优秀奖。

- 预算漫步：100 - 500万预算获品级奖比率最高，0 - 500万是主流；呈现“小预算有惊喜，中高级预算适应进展”特色。

- 案例类别：饮料类等是获奖数目密集和报奖热门赛说念。

- 投放时段：2024年头和2023年中营销活动最密切。

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2. 营销细察

- AI赋能品牌

- 厚味可乐推出“将来3000年”无糖可乐，用多模态AI手艺兑现与用户双向互动。

- 蒙牛WoW健康以AI驱动个性化健康科罚，赋能品牌营销及业务增长。

- 王老吉期骗百度文心大模子生成高考AI模拟卷，借重高考热门传递品牌温雅。

- 体育赛季助力

- 金典借重亚运会开展“有机低碳亚开动”活动，传递绿色有机活命理念。

- 伊利连合天猫共建营销IP，借亚运话题兑现品效合一。

- 东鹏特饮与王者荣耀作事联赛互助，通过植入品牌象征进步品牌默契度。

- 冠领剧综盛宴

- 泸州老窖特曲60版举办“很旧又很新”的演唱会，深耕怀旧门道。

- 喜力打造电音派对，融入电音文化拓展营销场景。

- 东说念主头马借《似锦》剧集热度进步品牌驰名度，促进销售滚动；纯甄与《来来连接》深度互助，传递情谊，翻新影剧营销样子。

- 群星热度加持

- 勇闯海角superX借王一博主演电影《是非》进行高频联动，进步品牌声量。

- 泸州老窖邀请成龙传递身手传承，激勉情谊共识；舒化借游本昌热度深化品牌理念，促进滚动；好望水与龚琳娜互助打造洗脑歌曲，强化消追到智。

- 春夏节点出击

- 维他柠檬茶打造春夏场景营销，进步品牌影响力。

- 福佳将核酸亭改形成啤酒亭，市欢春日神志营销，让破费者感受春天。

- 品牌共融焕新

- 瑞幸与茅台联名，鉴戒经典元素兑现破圈粉饰。

- 奈雪的茶与薄盒App推出联名奶茶，市欢传统茶文化与创意，刷新销售记载。

- 光明莫斯利安与上好意思影互助，传递文化内涵，打造多元破费体验；雀巢咖啡与黑猫警长联动，拉近与年青东说念主距离。

- 神态slogan玩法

- 雪碧借“82年的雪碧”热梗，通过竞拍会兑现品效双收。

- 维他奶以“为我为你维他奶”意见，构建集聚氛围，滚动破费者；李子园更新品牌标语，打造校园营销IP。

- 借重中中语化

- 剑南春借三星堆文化推出文创酒，兑现政企联动。

- 中国劲酒市欢“二十四气节”传递养生理念。

- 厚味可乐以团龙祥纹为灵感推出龙年铁心罐，和会传统文化与AI翻新。

- 宝石绿色品牌

- 星巴克地球日活动倡导环保，进步破费者环保默契。

- 金典鼓励空瓶回流举止，落实低碳公益，翻新品牌生态修复。

3. 营销趋势分析

- 泸州老窖

- 行业特色：具有即时破费性、地域特色彰着、原料依赖性强、肃肃文化与情谊营销等特色。

- 宗旨：2024年保持销量踏实增长，扩大阛阓份额，推出有影响力新品，进步品牌影响力和好意思誉度。

- 清贫与胁制：濒临品牌形象塑造等清贫，通过强化品牌故事、精确营销、数字化转型、跨界互助等寻求胁制。

- 步调论：深挖品牌文化，翻新营销实践，精确营销，跨界互助

以下为表现节选实践

发布于：广东省